Jälleen on tullut pari uutta sosiaalisen median palvelua: Bublaa ja Google+. Bublaan palvelu jakautuu kupliin, joissa käyttäjät voivat keskustella tietyistä aiheista. Kupla on kuin riisuttu keskustelufoorumi. 

Google+ on pirteimmin aloittanut Googlen sosiaalisen median yritelmä sitten Jaikun oston. Ei se Facebookin valta-asemaa uhkaa, mutta tuntuu pelittävän kuin junan vessa ja kiinnostavan muitakin kuin "alan ihmisiä". Ajattelin kuitenkin puhua Bublaasta.

Kuplat ja kiertoradat

Bublaa ei suinkaan ole ensimmäinen yrittäjä, jonka idea perustuu aiheiden jaotteluun. Suomessa ja maailmalla jäi viime vuonna enimmäkseen huomiotta Gravity.com, jonka taustalla oli myspacen entisiä johtajia. Myöhemmin palvelu muutettiin Convo.io-nimelle ja nykyisin sitä voisi kuvata tyhjyyttään kolisevaksi kummitustaloksi. 

Gravityn idea oli hupaisa: käyttäjät voivat kiertää "planeettojen" eli aihealueiden "kiertoradalla", jolloin planeetan elämä näkyy heille. Rouhea kuvitus tuki hauskaa tarinaa. 

Kuplien ongelma 

Sosiaalisen median palveluissa on tyypillistä, että seurataan tuttuja ja mielenkiintoisia käyttäjiä, joiden mielipiteitä halutaan kuunnella keskinäisen luottamuksen tai vaikka yksisuuntaisen kiinnostuksen takia. Toisaalta on palveluja, joissa ollaan nimenomaan tiedon tai keskustelun perässä. Asiantuntijat esiintyvät blogeissa ja vääntävät eri aiheisiin keskittyneillä foorumeilla. 

Tietenkään tämä ei ole tarkka rajanveto, ja esimerkkejä eri tavalla toimivista yhteisöistä löytyy nipuittain. Monella foorumilla aihe on täysin vapaa. Esimerkiksi Jaikussa seurattiin henkilöiden lisäksi keskusteluryhmiä. 

Bublaan ongelma on kuitenkin mielestäni tässä:

• satunnaisten nettialiaksien horinat eivät välttämättä kiinnosta
• palvelu tarjoaa minkä tahansa aiheen seuraajille tasaisen virran nyypiöitä eli "ikuisen syyskuun"
• keskustelu ei luultavasti pääse perusasioita pidemmälle 
• sirpaleinen palvelu ei tee määrätietoista yhteisön rakentamista helpoksi 

Toivon Bublaalle kaikkea hyvää, mutta minun on vaikea nähdä, mikä on palvelun ainutlaatuinen myyntiväittämä (Unique Selling Proposition). Palvelusta jää sellainen tunne, ettei tiimi ole tehnyt kotiläksyjään.

Ehkä joku osaisi kertoa? Tai voihan olla, että Bublaa lyö minulle jauhot suuhun, ja homman nimi tulee erittäinkin selväksi. 

Yrittäjiä riittää 

Buzz, Orkut, Netlog, Jaiku, Brightkite... Vieläkö muistatte näitä nimiä? Ainakin kaksi joukosta on maailmalla paikallisesti vahvoja tekijöitä, vaikka suomessa niitä ei tunneta. Qaiku, Diaspora ja Fambit edustavat tuoreempaa polvea, joten mainittakoon potentiaalinsa vuoksi eri lauseessa kuin edelliset. 

Some-raatoja on matkalla tullut ja tulee vastakin, mutta uusien yrittäjien ei niistä pidä lannistua, vaan ottaa opiksi ja kehittää uusia lähestymiskulmia.